Sollicitatiebrief voorbeeld marketeer
Als marketeer is je sollicitatiebrief je eerste campagne — en de recruiter is je doelgroep. Toch schrijven de meeste marketeers brieven zonder enige ROI-onderbouwing: geen campagnebudgetten, geen conversieratio’s, geen merkresultaten. Terwijl hiring managers juist dát willen zien. Noem je ROAS, je budgetomvang en de kanalen die je beheerst. Schrijf data-driven, niet wollig. Bewijs dat je marketingdenken niet stopt bij de deur van het sollicitatiegesprek.
Waarom een gerichte brief als marketeer?
Je sollicitatiebrief is je eerste pitch. Als je jezelf niet kunt verkopen in één A4, waarom zou een werkgever je dan vertrouwen met een campagnebudget van een half miljoen? Dat klinkt hard, maar het is precies hoe marketingmanagers denken. Ze zoeken bewijs: welk budget beheerde je, welke kanalen beheers je, en wat leverde het op? Een goede marketeerbrief leest als een mini-casestudy — concreet, resultaatgericht en afgestemd op het bedrijf. Hieronder vind je een complete voorbeeldbrief voor een vacature bij KPN, met toelichting per alinea, zodat je precies ziet hoe je dat aanpakt.
Volledige voorbeeldbrief
De brief hieronder is geschreven voor een fictieve vacature bij KPN. Klik op een alinea om te lezen waarom deze aanpak werkt.
Klik op een alinea om te zien waarom deze goed werkt
Utrecht, 27 maart 2026
Geachte heer Janssen,
Toen KPN vorig kwartaal de herpositionering van KPN Zakelijk lanceerde, viel mij op hoe scherp de boodschap was afgestemd op het mkb-segment. Die combinatie van merkstrategie en doelgroepprecisie is precies waar ik de afgelopen vijf jaar aan heb gebouwd — eerst als online marketeer bij Bol.com, daarna als campagnemanager bij Dentsu. Met een trackrecord in multichannel-campagnes en een beheerd jaarbudget van €500K solliciteer ik op de functie van marketeer bij KPN.
Bij Dentsu was ik verantwoordelijk voor de campagnestrategie van drie B2B-klanten met een gecombineerd mediabudget van €500K per jaar. Door een nieuwe kanaalverdeling — meer gewicht naar LinkedIn Ads en Google Performance Max, minder naar display — verhoogde ik het aantal gekwalificeerde leads met 35% bij een gelijkblijvend budget. De ROAS steeg van 1,8 naar 2,5 binnen zes maanden. Daarnaast bouwde ik in HubSpot een lead-nurture flow die de conversie van MQL naar SQL met 18 procentpunt verbeterde.
Wat mij aantrekt aan KPN is de schaal waarop jullie marketing bedrijven: miljoenen klanten, een sterk merk en de uitdaging om in een competitieve telecommarkt het verschil te maken met data-driven campagnes. Bij Dentsu werkte ik met GA4-dashboards en attribution modelling om elke euro te verantwoorden — die mentaliteit wil ik meenemen naar een omgeving waar ik dichter op het merk zit en langetermijnstrategie kan bouwen in plaats van kwartaalcycli voor externe klanten.
Ik licht graag in een gesprek toe hoe ik mijn ervaring met multichannel-campagnes en marketing automation kan inzetten voor KPN Zakelijk. U bereikt mij op 06-28451973 of via lieke.vdberg@email.nl.
Met vriendelijke groet,
Lieke van den Berg
Vaardigheden die opvallen in je brief
Marketingvacatures noemen deze vaardigheden het vaakst. Kies er 2–3 die passen bij de functie en onderbouw ze met een resultaat uit je werkervaring — niet als losse opsomming.
Campagnemanagement
Multichannel-campagnes opzetten, sturen en optimaliseren. Noem altijd het budget en het resultaat: "€400K beheerd met een ROAS van 3,1" zegt meer dan "ervaring met campagnes".
Data-analyse & GA4
Dashboards bouwen, attribution modelling, A/B-tests opzetten. Beschrijf welk inzicht je vond en welke actie eruit volgde — data verzamelen kan iedereen, de vertaalslag maakt je waardevol.
Content strategie
Contentkalenders, SEO-artikelen, thought leadership. Vermeld bereik en conversie: "12 artikelen die 40.000 organische sessies per maand genereerden" overtuigt direct.
Budgetbeheer
Mediabudgetten verdelen, cost-per-lead bewaken, ROI rapporteren. Het verschil tussen €50K en €500K beheren is groot — noem je budgetomvang, want dat bepaalt je senioriteit in de ogen van een recruiter.
Merkpositionering
Brand tracking, positioneringsstrategie, tone-of-voice. Laat zien hoe je merkbekendheid meetbaar maakte: "NPS +15 punten" of "aided recall van 42% naar 58%" maakt abstracte merkenwerk concreet.
Marketing automation
HubSpot, Marketo, ActiveCampaign — beschrijf niet alleen welke tool, maar wat je ermee bereikte. Hoeveel leads gingen door je nurture-flows? Wat was de conversie van MQL naar SQL?
Openingszinnen per situatie
Kopieer de opening die past bij jouw situatie en vul je eigen gegevens in. Een sterke eerste zin bepaalt of de recruiter doorleest.
“Met [aantal] jaar ervaring in [specialisatie, bijv. performance marketing] en een beheerd jaarbudget van €[bedrag] reageer ik op uw vacature voor marketeer bij [bedrijf]. Uw focus op [specifiek thema uit vacature] sluit direct aan bij mijn achtergrond bij [vorige werkgever].”
“Toen [bedrijf] [recente campagne of lancering] presenteerde, viel mij op hoe [specifieke observatie]. Die aanpak past bij hoe ik marketing het liefst bedrijf: [eigen filosofie of werkwijze].”
“Bij [vorige werkgever] verhoogde ik het aantal gekwalificeerde leads met [percentage] bij een campagnebudget van €[bedrag]. Dat meetbare resultaat wil ik ook voor [bedrijf] realiseren.”
“Na [aantal] jaar aan bureauzijde bij [bureau] zoek ik de overstap naar een merkrol. Mijn ervaring met [aantal] klanten in [sector] geeft mij een breed perspectief dat ik nu wil verdiepen bij [bedrijf].”
“Hoewel ik geen openstaande vacature heb gevonden, wil ik mij graag voorstellen als marketeer. Met [aantal] jaar ervaring in [specialisatie] en een trackrecord in [resultaat] denk ik waarde toe te voegen aan uw marketingteam.”
Zwak vs. sterk: het verschil per alinea
Hieronder zie je per onderdeel van de brief wat het verschil maakt. Links de versie die in de nee-stapel belandt, rechts de versie die uitnodigt tot een gesprek.
Opening
De opening is het moment waarop de recruiter beslist: doorlezen of terzijde leggen. Bij marketing-functies wil de recruiter direct zien: hoeveel ervaring, welk type marketing en op welk niveau?
Hierbij solliciteer ik op de functie van marketeer bij uw organisatie. Ik ben een creatieve en resultaatgerichte professional die op zoek is naar een nieuwe uitdaging waarin ik mij kan ontwikkelen.
"Creatief en resultaatgericht" staat in 80% van de marketingbrieven. Geen bedrijfsnaam, geen specialisatie, geen enkel cijfer. De recruiter weet na deze zin nog steeds niet of je een social-media stagiair bent of een campagnemanager met een half miljoen budget.
Toen KPN vorig kwartaal de herpositionering van KPN Zakelijk lanceerde, viel mij op hoe scherp de boodschap was afgestemd op het mkb-segment. Die combinatie van merkstrategie en doelgroepprecisie is precies waar ik de afgelopen vijf jaar aan heb gebouwd — met een beheerd jaarbudget van €500K.
Opent met een observatie over het bedrijf, noemt het niveau (5 jaar, €500K budget) en maakt een inhoudelijke connectie. De recruiter denkt: deze persoon kent ons en opereert op het juiste niveau.
Ervaring
Het ervaringsdeel is de kern van je brief. Hier bewijs je wat je kunt — niet met taakomschrijvingen, maar met campagneresultaten en meetbare impact.
In mijn huidige functie houd ik mij bezig met het opzetten van campagnes en het analyseren van data. Ik werk samen met het sales-team en ben verantwoordelijk voor diverse marketingactiviteiten. Ik ben altijd op zoek naar manieren om processen te verbeteren.
Dit is een functieprofiel, geen sollicitatiebrief. "Diverse marketingactiviteiten" kan alles betekenen. Geen budget, geen kanalen, geen resultaten. De recruiter kan niet inschatten of deze kandidaat een campagne van €10K of €500K heeft beheerd.
Bij Dentsu was ik verantwoordelijk voor de campagnestrategie van drie B2B-klanten met een gecombineerd mediabudget van €500K per jaar. Door een nieuwe kanaalverdeling verhoogde ik het aantal gekwalificeerde leads met 35% bij een gelijkblijvend budget. De ROAS steeg van 1,8 naar 2,5 binnen zes maanden.
Drie harde cijfers: budget (€500K), leadgroei (+35%) en ROAS-verbetering (1,8 → 2,5). De recruiter weet precies op welk niveau deze kandidaat opereert en wat de impact was.
Motivatie
De motivatieparagraaf is waar veel marketeers de fout maken: ze schrijven over wat ze zóéken in plaats van wat ze te bíeden hebben. Maak het over de match.
Ik vind KPN een heel tof bedrijf met een sterk merk. Ik ben op zoek naar een omgeving waar ik veel kan leren en mezelf kan ontwikkelen als marketeer. Ik denk dat KPN mij die kans kan bieden.
"Tof bedrijf" is geen motivatie. De focus ligt volledig op wat de kandidaat wil (leren, ontwikkelen), niet op wat KPN eraan heeft. Geen inhoudelijke reden waarom juist dit bedrijf.
Wat mij aantrekt aan KPN is de schaal waarop jullie marketing bedrijven: miljoenen klanten, een sterk merk en de uitdaging om in een competitieve telecommarkt het verschil te maken met data-driven campagnes. Bij Dentsu werkte ik met GA4-dashboards en attribution modelling om elke euro te verantwoorden — die mentaliteit wil ik meenemen naar een omgeving waar ik dichter op het merk zit.
Noemt drie specifieke kenmerken van KPN (schaal, merk, competitieve markt) en koppelt die aan eigen tools en mentaliteit. De recruiter ziet dat deze kandidaat weet waar ze solliciteert.
Afsluiting
De afsluiting is kort maar cruciaal. Herhaal je kernkwalificatie, nodig uit tot een gesprek en vermeld direct je contactgegevens.
Ik hoop dat mijn brief u aanspreekt en dat ik de kans krijg om mij verder voor te stellen. Ik zie uw reactie met belangstelling tegemoet. Bij voorbaat dank.
Onderdanig en passief. "Ik hoop dat u mij de kans geeft" ondermijnt alles wat je in de rest van de brief hebt opgebouwd. Geen contactgegevens, geen zelfvertrouwen.
Ik licht graag in een gesprek toe hoe ik mijn ervaring met multichannel-campagnes en marketing automation kan inzetten voor KPN Zakelijk. U bereikt mij op 06-28451973 of via lieke.vdberg@email.nl.
Herhaalt de twee kernkwalificaties, nodigt actief uit tot een gesprek en geeft direct contactgegevens. Geen passief "ik hoop" maar een professionele uitnodiging.
Schrijftips voor je marketeer-brief
Noem je budgetomvang en campagne-ROI
Een campagnebudget van €50K is anders dan €500K. Noem altijd het budget dat je beheerde en het resultaat dat je behaalde — ROAS, cost-per-lead, conversieratio. Dat bepaalt je niveau in de ogen van de recruiter.
Vermijd "creatieve teamspeler met passie voor marketing"
Dit staat in elke marketingbrief en zegt niets. Bewijs creativiteit met een campagne-voorbeeld, teamwork met een cross-functioneel project en passie met concrete resultaten.
Verwijs naar een recente campagne of ontwikkeling van het bedrijf
Noem een specifieke lancering, herpositionering of marktbeweging. Dit toont dat je het bedrijf volgt en nadenkt over hoe jij kunt bijdragen — precies het marketingdenken dat ze zoeken.
Geen waslijst van tools en kanalen
Google Ads, Meta Ads, LinkedIn, TikTok, HubSpot, Mailchimp, Semrush — als je alles opsomt, gelooft niemand dat je overal sterk in bent. Kies de 2–3 tools waar je het meest mee bereikte en onderbouw ze.
Vermeld relevante certificeringen in context
NIMA-B, Google Ads Certified of HubSpot Inbound Marketing — noem ze niet in een losse opsomming maar koppel ze aan een resultaat: "Met mijn NIMA-B achtergrond en Google Ads-certificering beheerde ik..."
Schrijf niet over wat jíj zoekt
"Ik zoek een uitdagende omgeving waar ik kan groeien" is irrelevant voor de recruiter. Draai het om: beschrijf wat jij het bedrijf te bieden hebt. De recruiter selecteert op waarde, niet op ambitie.
Meer over solliciteren als marketeer
Verwante beroepen
Veelgestelde vragen over een marketeer-brief
Één A4, maximaal vier alinea’s van elk 3–5 zinnen. Marketeers moeten boodschappen kunnen verdichten — een brief van twee pagina’s ondermijnt die claim. Tel je woorden: 250–350 is de sweet spot. Volgens onderzoek van Robert Half besteden recruiters gemiddeld 30 seconden aan een eerste screening, dus elke zin moet tellen.
Dat hangt af van het bedrijf. Bij een corporate omgeving als KPN, Philips of Rabobank is "Geachte heer/mevrouw" de standaard. Bij bedrijven als Coolblue, Bol.com of een marketingbureau mag de toon persoonlijker — kijk naar de vacaturetekst en de tone-of-voice van het bedrijf. Als de vacature "jij" gebruikt, doe dat dan ook in je brief.
De meest gewaardeerde zijn NIMA-A (basis), NIMA-B (management) en NIMA-C (directieniveau) van het Nederlands Instituut voor Marketing. Daarnaast zijn Google Ads Certification, Google Analytics Individual Qualification, HubSpot Inbound Marketing en Meta Blueprint waardevol. Noem certificeringen niet los op maar koppel ze aan resultaten in je brief.
Gebruik percentages of verhoudingen in plaats van absolute getallen. "Verhoogde het aantal leads met 35%" deelt geen bedrijfsgevoelige informatie, maar toont wel impact. Je kunt ook ranges gebruiken ("budget van €250K–€500K") of vergelijkingen ("verdubbelde de ROAS ten opzichte van het voorgaande kwartaal").
Alleen als de vacature het expliciet vraagt. Het gangbare salaris voor een marketeer ligt tussen €2.800 (starter) en €6.000 (senior), aldus het Indeed Salariskompas en Glassdoor. Een NIMA-B certificering of aantoonbare ervaring met grote budgetten kan je onderhandelingspositie versterken. Bewaar de discussie bij voorkeur voor het gesprek.
Focus op overdraagbare vaardigheden: data-analyse uit een andere functie, een Google Ads-certificering die je op eigen initiatief behaalde, of een marketingstage waarin je concrete resultaten boekte. Een NIMA-A diploma toont gestructureerde kennis en kost relatief weinig tijd. Beschrijf niet wat je mist, maar wat je al kunt — en bewijs je leervermogen met een concreet voorbeeld.
Brief klaar? Werk aan je cv.
Je sollicitatiebrief is één helft van het verhaal. Bekijk ons cv-voorbeeld voor marketeer met profieltekst, campagneresultaten en marketingvaardigheden.